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2019世界旅游经济趋势报告来了!   报告预测,2019年全球旅游总人次增长率将略有回升,全球旅游总

发表时间:2019-01-19 05:46
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世界旅游城市联合会与中国社会科学院旅游研究中心日前共同发布了《世界旅游经济趋势报告(2019)》(以下简称报告)。报告显示,2018年全年全球旅游总人次达121.0亿人次,增速为5.0%,与2017年相比,增速下降0.7%。预计2019年全球旅游总人次将达到127.6亿人次,增速较2018年回升0.5%。2018年全球旅游总收入达5.34万亿美元,相当于全球GDP的6.1%,较上年下降0.4%。报告预计2019年全球旅游总收入将达5.54万亿美元,相当于全球GDP的6.0%。


报告预测,2019年全球旅游总人次增长率将略有回升,全球旅游总收入增速略高于GDP增速。世界银行对2018年和2019年全球GDP实际增长率的预测分别为3.1%和3.0%,2018年全球旅游总收入增速与GDP增速一致,2019年全球旅游总收入增速比GDP增速高出0.7%。


报告提出,2018年全球旅游依然保持欧亚美三足鼎立的格局,欧洲、亚太和美洲的占比有微幅调整。从旅游总收入占全球比例来看,排名前20位的国家所占份额或超80%。报告根据2012—2019年的研究成果,首次推出“T20”国家。2018年,“T20”国家(旅游总收入占全球比例前20位国家和地区)旅游总人次占全球旅游总人次88.6%,创造的旅游总收入占全球旅游总收入的78.7%,预计2019年将与2018年一致。


报告从全球、区域、国别、行业、城市等多个视角,围绕全球旅游经济发展、区域发展格局变化、全球旅游投资、城市在全球旅游经济中的作用等方面,对世界旅游经济发展趋势做出了全景式分析:


一是2019年全球经济增长趋缓,但旅游经济稳步上涨。


二是全球五大区域旅游发展渐趋明显,亚洲增长、欧洲下滑,亚太旅游投资规模、增速均列各大洲前茅。


三是新兴经济体和发达经济体发展态势渐趋一致。


四是创新性提出“T20”国家概念,T20国家创造全球旅游八成收益。


五是全球旅游投资理性攀升。


六是OTA行业头部效应显著,向集聚化、智能化、规范化转变。


七是全球前十大主题公园集团游客总量增长喜人,得益于其集团化、品牌化、规模化优势。


八是邮轮行业发展引人注目,亚洲正成为新的增长极。


九是支付手段变革助推旅游消费升级。城市仍是入境旅游者的主要目的地,95%的国际城市来自于亚太、欧洲和美洲。


十是以虚拟技术、全产业链合作等为代表的6大营销创新打造旅游新体验。

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全球旅游经济继续保持增长,但增速略有放缓


2018年乃至2019年全球经济形势不容乐观。各大机构调低对经济增长的预期,2018、2019乃至2020年增长率,基本都调低或者降低了0.2%-0.1%。在这样的背景下,2018年全球旅游经济继续保持增长,但增幅稳中微降。可以用两个总量指标来衡量规模。


一是全球旅游总人次(包括国内旅游人次和国际旅游人次),2018年达121.0亿人次,增速为5.0%,较上年(6.7%)略有下降,预计2019年增速将回升至5.5%。


二是全球旅游总收入(包括国内旅游收入和国际旅游收入),2018年达5.34万亿美元,增速为3.1%,较上年(3.4%)略有下降,预计2019年增速为3.7%。长期看,过去很多年全球旅游总收入都是全球GDP波动的放大器,喜则更喜,忧则更忧,而近年来全球旅游总收入增速波动幅度收敛,与GDP增长波动情况渐趋一致。


中国社会科学院旅游研究中心主任、世界旅游城市联合会特聘专家宋瑞研究员代表课题组发布了报告。


在国际旅游方面2018年全球国际旅游人次达12.79亿人次,增速为4.0%;预计2019年增速为4.1%。2018年全球国际旅游收入为1.59万亿美元,增速为3.1%,实现连续四年增长。2019年为3.8%。


在国内旅游方面2018年全球国内旅游人次达108.2亿人次,增速为5.1%,预计2019年增速为5.7%。2018年全球国内旅游收入达3.76万亿美元,增速为3.1%;预计2019年增速为3.7%。


可以发现,不管国际旅游还是国内旅游,人次的增速都高于收入的增速。从某种程度上可以理解为,旅游者人均次旅游消费有所减少

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五大区域旅游差异化更加明显


近年来,全球旅游格局呈现三分天下的态势。旅游总收入方面,亚太、美洲、欧洲分别占32%、31%和30%。旅游总人次方面,亚太占比最高,占66%以上,欧洲和美洲都接近15%。非洲和中东占比非常小。

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不同经济体:旅游发展态势渐趋一致


2018年新兴经济体旅游总收入的增速只有2.6%,而发达经济体为3.4%,相差0.8个百分点。这应当与新兴经济体整体经济表现不佳密切相关。总体二者增幅逐渐趋同。

4

T20国家:旅游发展引人注目


按照旅游总收入排名,把排名前20位的国家和地区称之为T20(Tourism 20)。进一步研究发现,2012年以来,美国、中国、德国、日本、英国一直占据旅游总收入前五。前三稳定不变,第四、第五交替轮换。


T20国家旅游总人次和旅游总收入占全球之比分别高于88%和78%。T20是当之无愧的旅游大国集团。G20的GDP占全球比例大约在80%。


T20国家可划分为三大类(从右向左分别为):入境旅游驱动型国家(泰国)、国际国内双驱动型国家(国内旅游和入境旅游双轮驱动,如瑞士、西班牙、奥地利、土耳其等)和国内旅游驱动型国家(中国、印度、墨西哥、巴西、德国等,以人口大国尤为突出)。日本、美国等国家属于从国内驱动向双驱动转变。

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城市:旅游发展高度集中


为了和WTCF《世界旅游城市发展报告》在城市范围、数据和口径方面保持一致,根据该报告所采用的数据源,选择100个样本城市中的79个国际城市进行分析。结果显示,这79个国际城市接待了入境旅游总人次的1/3以上,贡献了入境旅游总收入的1/5以上。这些城市也主要来源于亚太、美洲和欧洲这三个地区。可见,城市格局与旅游经济发展的总体格局高度一致

6

全球旅游投资:稳定增长


过去若干年,全球旅游投资都保持了高速增长。2018年全球旅游投资规模达9648.1亿美元,增速为4.8%。预计2019年将小幅上升,达到5.1%。长期来看,全球旅游投资增速显著放缓,2005年为13.1%。


亚太地区是全球旅游投资规模最大的地区,2018年亚太地区旅游投资规模占全球的38.7%,美洲和欧洲分别以28.7%和23.4%的份额居第二位和第三位。这一格局与全球旅游总收入的格局有很强的相关性。


中东地区是全球旅游投资规模增长最快的地区,2018年达到5.4%,亚太、美洲和欧洲分别增长了5.2%、4.5%和4.2%,而非洲仅为2.6%。

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细分行业:各具特点


OTA行业:集聚化、智能化、规范化。在线旅行社(OTA)行业的头部效应显著,行业巨头之间的“合纵连横”成为常态,并购加速提升行业的集中度。此外,OTA行业向移动端转移,向智能化转变,规范化发展,国际版图也在不断扩大。


主题公园行业:规模化、科技化、IP化。全球前十大主题公园集团的游客总量增长喜人,2017年增幅达8.6%。从地区分布来看,北美和亚太地区仍是两大重地,北美规模最大,亚太增速最快。


邮轮行业:集中度高、客单高、重心东移。2010-2016年亚太地区的占比由原来的1.2%增长到9.2%,亚洲正成为邮轮业新的增长极。而在亚洲市场上,中国游客占比最高(47.4%)。

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交通促进旅游:设施的连接


报告系统地梳理了全球旅游交通的格局,并在此基础上发现,有五个明显的趋势自动驾驶、ETC的应用、电气化、共享出行都会影响人们的旅行,而且旅游和交通的一体化程度在不断加深。

9

支付重塑旅游:交易的连接


目前,电子钱包打破信用卡的主导地位,成为最常用的支付方式,信用卡和借记卡成为第二和第三大支付手段。2018年,电子钱包支付占总支付方式的36%,信用卡和借记卡分别占23%和12%。


从全球格局来看,亚太地区的电子支付发展迅速,尤其是中国的移动支付发展最为引人注目。目前中国移动支付交易规模全球第一。在中国人的出国旅行中,尽管银联等还占据主体地位,但支付宝、微信支付等已经越来越普遍。

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旅游营销创新:情感的连接


旅游目的地要能够说服、打动并吸引游客前往旅行,而且在旅行过程中有丰富美好满意的体验,就需要用心用情用技术。在这方面,虚拟技术、全产业链合作、影视营销、视频和内容营销、竞争营销和体验营销等六大营销创新策略最受关注。

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